Автоновости 24 Июля, 2019

В Германии Citroen сменит название на Zitrön

То, что французский автопроизводитель решил сменить имя, - факт. Правда, новым именем на «немецкий манер» марка будет щеголять временно в рамках маркетинговой кампании в честь юбилея бренда.

Компания Citroen решила пойти навстречу клиентам из Германии и сменила свое название в отдельно взятой стране. Теперь она носит имя «Zitrön» («Цитрён»), более привычное и удобно произносимое для немцев. Этот ребрендинг - часть маркетинговой кампания в честь столетия французского автопроизводителя.

Новые модели Citroen оснастят огромными колесами

Свое решение марка объяснила в специально снятом промо-ролике. В нем глава немецкого представительства бренда Вольфганг Шлимме объявляет всем сотрудникам и дилерам, что теперь им следует называться «Zitrön». После этого нам рассказывают и показывают, с какими трудностями пришлось столкнуться руководителю одного из дилерских центров: смена вывесок, обучение персонала и прочее. Однако все эти труды увенчались бешеным успехом – продажи взлетают, а Zitrön становится бестселлером.

В соцсетях эту рекламную акцию оценили. В действительности же автопроизводители крайне редко решаются кардинально менять привычные названия, чтобы не растерять клиентов. Для новой продукции или рынков сбыта в настоящее время принято создавать суббренды.