Автоновости 8 Февраля, 2024

Mercedes-Benz признал ошибку с наименованием своих электромобилей

Mercedes-Benz планирует, что его новые электромобили вернутся к традиционным названиям, при этом оставив наименование EQ.

Новые электрические модели Mercedes перестанут иметь в своем названии обозначение EQ. Немецкий бренд уже объявил, что эта стратегия по дифференциации моделей с ДВС от версий с нулевым уровнем выбросов была большой ошибкой, подтвердив теперь, что новые модели будут использовать классическое название, хотя EQ сохранится в модельной линейке.

Audi расширяет производство суперкаров R8, чтобы удовлетворить спрос

Как отличить электрические модели от моделей внутреннего сгорания в той же линейке с помощью названий было одной из самых больших проблем для основных европейских брендов. Audi оказалась самой успешной из всех, она использовала название семейства e-tron, добавив ее к коммерческому названию продукции. Однако Mercedes и Volkswagen пошли еще дальше, создав специфические подразделения, что является проблемой в долгосрочной перспективе.

Представители Mercedes признали, что это была колоссальная ошибка. Многомиллионные затраты на рекламу электрического бренда Mercedes EQ были жестокими. Стратегия, которую они полностью переопределили для электрического будущего концерна, но это не будет означать полное исчезновение этих двух букв.

На выставке CES вице-президент Mercedes по автомобильной инженерии и бывший руководитель платформ для электромобилей Кристоф Старжински сделал несколько интересных заявлений, напрямую влияющих на новые электромобили немецкого бренда, которые появятся начиная с этого года, EQG и новый CLA.

Старжински признался, что получил жалобы от клиентов. И те, кто наиболее предан бренду звезды, никогда не понимали, почему эти аббревиатуры добавляются в конце буквы категории для создания названий, не имеющих ничего общего с философией производителя.

Топ-менеджер связал этот факт с конструкцией нынешних электромобилей, особенно указав на панель, закрывающую решетку нынешних EQ. Это семейство приняло решетку радиатора самой традиционной формы, которая, несмотря на перфорацию, допускает любой тип внутренней структуры.

Старжински подтвердил, что название электрического CLA начнется с буквы C. EQ — это очень сильный бренд электротехнических технологий, поэтому концерн обязательно сохранит его. Решение придумано, эти аббревиатуры добавят после числового обозначения, которое относится к версии. Например, CLA 250 EQ решает проблему, сохраняет две буквы, от которых Mercedes не хочет избавляться, и различает механические варианты. Дизельные «d», гибриды с буквой «е» и электрические с «EQ».