Создание бюджетного бренда – новый проект Fiat

Вице-президент альянса Fiat-Chrysler Серджио Моркионне предложил идею о создании бюджетного суббренда, который сможет стать конкурентом румынской Dacia. В концерне уже несколько лет изучают опыт Dacia и планируют выпуск бюджетных автомобилей, но пока что бизнес-план не был достаточно прибыльным. В случае поддержки этой идеи, для уменьшения производственных издержек бюджетные автомобили должны будут собираться за пределами Европы.

Главным препятствием на пути реализации проекта является отсутствие достаточных производственных мощностей. Хотя на итальянских заводах Fiat есть свободные ресурсы, но при размещении на них производства бюджетных автомобилей из-за высоких затрат компания не сможет получить прибыль. В настоящий момент специалисты концерна подробно анализируют свои производственные мощности за пределами Италии, а также возможность выпускать там дешевые автомобили.

Если говорить о возможном названии бренда, то вспоминаются несколько вариантов, которыми уже владеет Fiat – это могут быть 123 или ABC, а также – Innocenti, который стал собственностью Fiat в 1990 году.

Стоит напомнить, что в ближайшее время Fiat планирует представить 2 компактных кроссовера, серийное производство которых планируется начать в 2014 году.